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Artikel-Schlagworte: „Fremdenverkehr“

Sendung vom 10. November 2015: Tourismus in Tirol

Ich begrüße euch, liebe Hörerinnen von FREIRAD, dem freien Radio Innsbruck! Am Mikrofon ist wieder Ewald Strohmar-Mauler mit einer neuen Ausgabe von „hinterfragt.“, dem kulturwissenschaftlichen Magazin.

Die heutige Sendung trägt den Titel:

Tourismus in Tirol

Ja, das, was ihr da gerade gehört habt, ist ein von mir gebauter parodistischer Medley aus »typisch Tiroler« Mobiltelefon-Klingeltönen, welche die Tirol-Werbung vor einigen Jahren auf ihrer Website zur Verfügung gestellt hat.

Doch zum heutigen Thema:

Ausgehend von der wirklich nicht unspannenden Geschichte des Tourismus in unserem schönen Land werde ich dann natürlich auch auf die Gegenwart mit ihren diversen Problemstellen kommen und mir Gedanken über eine mögliche Zukunft machen.

Dazu gibt es wie immer Creative Commons lizensierte Musik, und da möchte ich beginnen mit…

Musik:

Project System 12 Down The Forest River 03:29

Teil 1: Überblick

»Tirol ist der Inbegriff alpinen Lebensgefühls«. So tönte es vollmundig aus der Tirol Werbung, als es galt, ein Motto für einen »Tiroler Weg 2021« im Tourismus zu finden. In den nächsten sechs Jahren soll also dieses hehre Ziel realisiert werden

Auf dieses Motto und dieses Programm werde ich am Ende der Sendung noch näher eingehen, jetzt aber möchte ich diesem Motto an etwas älteres gegenüber stellen:
»Für Leute, die sichs gern bequem machen, gern gut essen und trinken, gewinnt eine Reise durch Tyrol neue Reize. […] Ohne Bedenken darf ich […] den Rath geben, sich im nächsten Sommer Gesundheit und Heiterkeit in den Tyroler Gebürge zu holen.1«. Dieser »Werbetext« aus 1805, verfasst auf der Durchreise vom deutschen Dramatiker August von Kotzebue, zeigt schön, dass Tirol am Beginn des 19. Jahrhunderts noch kein Tourismusland war, sondern »nur« Transitland auf der Reise von Deutschland nach Italien. Das allerdings schon seit vielen hundert Jahren, in größerem Ausmaß eigentlich seit der Römerzeit. Aber Tourismus, im Sinne von »ich bleibe etwas länger als mein Pferd und ich brauchen, um uns den Bauch voll zu schlagen und uns auszuruhen« war das noch lange keiner. Erst als sich der Adel, und hier vornehmlich der englische, für das »Land im Gebürg«, vor allem aber für das Gebürg, im Sinne von »da kann man auffikraxeln«, zu interessieren begann, ging es los. Die Engländer hatten eben nicht nur Darwin und Cook, die auf Forschungsreise in weit entfernte Gewässer gingen, sondern auch Menschen, die sich für »the Alps« interessierten und diese geologisch explorierten, kartografierten und botanisierten. Die nächste Interessentinnengruppe waren dann die Adeligen und Neureichen, die das Erforschte gerne auf eigene Faust nachvollziehen wollten, gefolgt von den Landschaftsmalerinnen, die gute Geschäfte witterten, schließlich wollten auch nicht alle Adeligen selbst in die Alpen reisen. Und wer genug Geld hatte, finanzierte eine Expedition und ließ einen Berg erstbesteigen. Nein, selber haben sich die hohen Herrschaften natürlich nicht in Gefahr begeben.

Außer den Bergen selbst waren auch die Menschen, das raue Bergvolk, interessant, allen voran der Freiheitskämpfer Andreas Hofer, dessen Aufstand gegen Napoleons Truppen im restlichen Europa schon ziemlich für Schlagzeilen sorgte – ja, auch hier wieder vor allem bei den Engländern, die den Franzosen sowieso noch nie grün waren

Und so machte Tyrol dann bereits langsam in den 20er und 30er Jahren des 19. Jahrhunderts der Schweiz, welche bislang als alpine Tourismuskaiserin galt, Konkurrenz. Auch hierzu kann ich August von Kotzebue2 zitieren: »Warum reist denn Alles, was reisen kann, immer nur nach der Schweitz? Warum besuchen so wenige Menschen Tyrol? Warum schreibt denn Alles, was schreiben kann, Bücher über die Schweitz? Und warum lesen wir so selten etwas von Tyrol? Ich habe die Schweitz auch gesehen, wenn gleich nur obenhin, aber ich muß laut bekennen, dass die Naturschönheiten Tyrols mir jenen der Schweitz in nichts nachzustehen scheinen.«

Und so entstanden sobald die ersten Tourismusverbände…. Nein, weit gefehlt! So weit sind wir lange nicht. Zuerst kamen natürlich findige Gastwirtinnen und/oder Bürgermeisterinnen auf die Idee, den ankommenden Fremden etwas für ihr Geld zu bieten. Im Jahre 1826 bereits erschien zum Beispiel der erste »Wegweiser durch die Provinzial-Hauptstadt Innsbruck« von Magister Bartholomä Beyrer, herausgegeben vom Johann Ritter von Mahl-Schedl, Gastwirt »zur goldenen Sonne«, welches übrigens in der Maria Theresien Straße 31 stand, dort, wo wir heute das Kaufhaus Tyrol finden.3 Und der bekannte Heimatforscher Pater Beda Weber verfasste ein »Handbuch für Reisende« in Tirol, welches 1837 in einer dreibändigen, 1842 in einer praktischeren einbändigen Ausgabe erschien. Auch andere touristische Druckwerke wie etwa »Ansichten«, also Stiche von Bergen und Burgen, aber auch volkstümlichen Aufführungen, gab es bald vermehrt auf dem Markt. Damals gab es allerdings noch so wenige »Touristen«, dass diese sogar noch einzeln in der Zeitung vorgestellt werden konnten.

Doch – weit und breit war da noch kein Schifahrer zu sehen! Alles Urlaubsvergnügen verlagerte sich zu dieser Zeit noch auf den Sommer, die »Sommerfrische«. Die heißt übrigens nicht so , weil auch der Sommer in Tirol eher frisch ist. Sondern, glaubt man Michael Forcher, dessen Buch »Zu Gast im Herzen der Alpen – üeine Bildgeschichte des Tourismus in Tirol«4 vor allem wegen der tollen Bilder vor mir liegt, dann scheint die Sommerfrische eine Erfindung der Boznerinnen zu sein.5 Die nämlich flohen bereits im 17. Jahrhundert aus der grauslichen Stadtluft des Talskessels in die höheren Regionen. Die Innsbruckerinnen machten es ihnen nach, deren »Feriendörfer« im Mittelgebirge gibt es ja bis heute, und allmählich gesellten sich die »Fremden« zu ihnen, nicht wenige waren mehr oder weniger bekannte Schriftstellerinnen. Der Bauernstand hatte weniger Zeit für lang ausgedehnte Sommerfrischlereien, sondern begnügte sich mit wenigen Tagen in den diversen »Bädern«, also Heilquellen und Wildbäder, welche teilweise schon seit dem 14. Jahrhundert bekannt sind.

Wesentlich für den Aufschwung des Tourismus war natürlich der eifrige Ausbau der Bahnstrecken im Laufe des 19. Jahrhunderts mit seinen manchmal recht abenteuerlichen Brückenkonstruktionen und Tunnelbauten. Hinzu kamen gegen Ende des 19. Jahrhunderts auch Schifffahrtslinien wie am Achensee und Seilbahnen. Auch eine landesübergreifende Tourismus-Organisation, der »Landesverband für Tourismus«, wurde 1889 gegründet, nachdem einige Jahre zuvor nachgewiesen worden war, dass sich der Tourismus doch zu einem ordentlichen Wirtschaftszweig gemausert hatte.

So, jetzt endlich sind wir so weit, dass ich auch vom Aufkommen des Wintersports berichten kann. Irgendwie war vor ca. 1900 kaum jemand auf die Idee gekommen, dass es fein wäre, in eisiger Kälte den Urlaub zu verbringen, im Winter fuhr mensch lieber in wärmere Gefilde, ab Meran südwärts. Bis auf ein paar Verrückte, die ihren Lieblings-Sommerfrische-Ort auch im Winter besuchten und mit den Einheimischen Rodeln gingen. Auch im Winter stand anfangs eher die Erholung als der Sport im Vordergrund, und so gab es Schlittenfahrte, Eislaufen und Eisstockschießen. Erst langsam wandelte sich der Schi vom Hilfsgerät für Bergsteiger, um schneller ins Tal zu kommen, zu einem eigenständigen Sportartikel. Eigentlich waren sie 1892 von Franz Reisch als »norwegische Schneeschuhe« nach Kitzbühel importiert worden, der dann auch als erster damit vom Kitzbühler Horn herunter fuhr und somit den Ort zur Schimetropole machte – bereits kurz darauf fanden regelmäßig Schirennen statt. Vor dem ersten Weltkrieg schafften es aber nur wenige andere Orte, die Wintersaison für sich zu etablieren, etwa St.Anton am Arlberg, wo 1901 der erste Schiclub gegründet wurde. Und natürlich waren Schirennläuferinnen seit jeher begehrte Werbeträgerinnen für Tirol. Trotzdem hat die Wintersaison den Sommer erst Mitte der 1980er Jahre hinsichtliche Nächtigungszahlen überholt!

Ich überfliege die traurigen Weltkriegs-Jahrzehnte, wo zwischendurch hauptsächlich durch das vermehrte Aufkommen der Automobile und des Flugverkehrs der Tourismus wieder belebt wurde, nur um dann 1933 ein jähes Ende zu erfahren, als von den Nationalsozialisten die 1000-Mark-Sperre eingeführt wurde: Reichsdeutsche, die nach Österreich wollten, mussten 1000 Reichsmark zahlen, umgerechnet den Gegenwert eines VW-Käfers! Und da 80 Prozent der Gäste in Tirol Deutsche waren, könnt ihr euch vorstellen, was das für den Fremdenverkehr hieß: leere Betten, Verzweiflung, panische Maßnahmen: alle Werbemaßnahmen wurden auf das nichtdeutsche Ausland gerichtet. Mit Erfolg, in der zweiten Hälfte der 1930er Jahre wurden fast wieder Nächtigungszahlen wie in den 1920ern erreicht. Und dann kam der »Anschluss« und wieder war alles anders. Plötzlich überschwemmten deutsche »Kraft durch Freude«-Mitglieder Tirol. Doch dann begann der 2. Weltkrieg, und der Tourismus kam erneut zum Erliegen, und erst Anfang der 1950er war Tirol dann wieder ungefähr am Stand von 1930. Das deutsche Wirtschaftswunder spiegelte sich auch in den Nächtigungszahlen.

Nun erwähne ich noch schnell die beiden Olympischen Spiele 1964 und 1976 in Innsbruck, die dem Standort sicherlich sehr viel internationale Beachtung als Wintersportgebiet beschert haben und beschließe damit diesen etwas längeren Ausflug in die Tourismusgeschichte Tirols.

Musik:

German shepherd: Alpine bar 0:1:24

Teil 2: Einblick

Nun möchte ich als Vorbereitung auf die Betrachtung der hiesigen touristischen Problemfelder einige allgemeine Überlegungen zum Thema Tourismus präsentieren.

Die Definition des Tourismus gestaltet sich schwieriger als ihr vielleicht annehmt. Für eine Definition der UNO aus dem Jahre 1963 ist zum Beispiel eine Touristin jemand, die länger als 24 Stunden ein anderes Land besucht.

Die Angabe der Mindest-Zeitspanne dient zur Abgrenzung vor Menschen, die durchreisen oder nur mal schnell eine Erledigung im Ausland vornehmen. Aber hier fehlen wesentliche Faktoren wie die Maximaldauer oder die Tatsache, dass es ja auch Binnentourismus gibt. In Tirol etwa sind es 9% innerösterreichische Touristinnen. Somit lautet die heute gültige Definition der World Tourism Organisation: Auslandstouristinnen sind solche, die mehr als 24 Stunden, aber weniger als ein Jahr in einem anderen Land verweilen. Die Gründe des Aufenthalts können vielfältig sein, dürfen aber keine Erwerbsarbeit beinhalten. Sinngemäß gilt die Aufenthaltsdauer auch für Inlandstouristinnen. Also auch eine Dienstreise nach Wien wäre touristisch, wenn ich mich dort länger als 24 Stunden aufhalte. Außer ich fahre als Fremdenführer, Konzertpianist oder Verkäufer von Tiroler Luft in Dosen nach Wien und nehme dort Geld ein.

Auch wenn nur immer von Zeitspannen gesprochen wird, impliziert wird bei allen Definitionsversuchen des Tourismus die wichtige Tatsache des Reisens. Also, kurz, es ist der Aspekt von Zeit und Distanz, der den Tourismus ausmacht.

Um es noch ein wenig komplizierter zu machen, gibt es dann noch die Unterscheidung zwischen Tourismus und Freizeitaktivitäten, also allen angenehmen Beschäftigungen, die in der Freizeit durchgeführt werden. Im Englischen nennt man dies ja »recreation«, was den Faktor der geistigen und körperlichen Wiederherstellung beinhaltet, wofür ich aber im Deutschen leider keine vernünftige Entsprechung gefunden habe. Nun sind hier natürlich viele Schnittmengen zum Tourismus zu finden: ein Wochenende im steirischen Wellnesshotel ist Tourismus, ein Besuch in der hiesigen Sauna nicht. Und es ist auch egal, ob die Aktivität drinnen oder draußen stattfindet, ob sie anstrengend ist oder nicht, teuer oder gratis, was auch immer. Zeit und Distanz sind die Kriterien.

Nun zu einem weiteren Thema: es gibt drei wichtige Faktoren, die das persönliche Urlaubsverhalten beeinflussen: Zeit, Geld und Motiv. Zu den ersten beiden, Zeit und Geld, komme ich dann bei den Problemfeldern in der zweiten Hälfte der Sendung, doch die wichtigsten Motive, zu verreisen, werde ich jetzt nennen:

Entfernung, also der Wunsch »weg zu fahren«, dann Beziehungen zwischen Ländern, so ist der größte Anteil von Tirol-Urlauberinnen aus Deutschland, weil hier Sprache und Kultur ähnlich sind, dann die Attraktivität einer Urlaubsdestination, gefolgt (schon wieder) vom Kostenfaktor, weiters sind besondere Veranstaltungen zu nennen, wie etwa Festspiele, dann die besonderen nationalen Vorlieben, so fahren Engländer seit der viktorianischen Zeit vornehmlich ans Meer. Und nicht zuletzt ist natürlich das Image einer Destination ein wichtiger Faktor für die Urlaubsplanung.

Menschen fahren aus folgenden Gründen an bestimmte Urlaubsorte: wegen des natürlichen Charakters einer Region, hier spielt natürlich das Wetter die größte Rolle, viel Sonne, wenig Regen, ganz klar. An zweiter Stelle kommen schon die Besuche von Verwandten und Freundinnen, gefolgt von ethnischen Wurzeln, also nicht nur die Migrantinnen, die im Sommer in ihre Herkunftsländer fahren, sondern auch US-Amerikanerinnen oder andere, die in Europa ihren Ahnen nachspüren wollen. Überhaupt scheinen jene beiden letzten Punkte eher in den US-Statistiken weiter oben zu stehen als in europäischen, wenn wir einerseits bedenken, dass die Amerikanerinnen weitaus öfter ihren Wohnsitz aus Arbeitsplatzgründen verlegen als wir hierzulande das tun. So schummelt sich dann die Begründung rein aus zahlenmäßiger Überlegenheit auch in internationale Statistiken.

Was bei uns aber sicherlich weiter oben steht ist der reine Wunsch nach Unterhaltung als Grund für eine Urlaubsreise, und abschließend kommt dann mein persönlicher Lieblingsgrund: die Entdeckung von anderen Kulturkreisen.

So, und wenn dann am Urlaubsort auch die von uns erwarteten Annehmlichkeiten bereit stehen: gepflegte Unterkünfte, Restaurants, Dienstleistungen, Einkaufsmöglichkeiten und Transportmittel, dann steht dem Urlaubsvergnügen nichts mehr im Wege. Laut UNWTO6 lag Österreich im Jahre 2009 weltweit bei den Ankünften auf Platz 11 und bei den Tourismuseinnahmen auf Platz 10, also scheint es hier diese Dinge in ausreichender Qualität und Quantität zu geben. Mit den neuesten Zahlen7 aus 2013 liegt Österreich allerdings nicht mehr so ganz im Spitzenfeld, nämlich an Platz 13 bei den Ankünften, Platz 15 bei den Einnahmen,8 aber ist ja auch nicht so schlecht.

Noch ein paar konkrete Zahlen:

Mit knapp 43,1 Mio. Übernachtungen im TJ 2009 entfielen knapp 35% aller Übernachtungen in Österreich auf Tirol; im Winter ist der Anteil Tirols mit knapp über 40% noch höher.9

Tourismus10 in Tirol generiert (2009) € 7,3 Mrd. Umsatz

€ 5,6 Mrd. aus dem Nächtigungstourismus

€ 1,6 Mrd. durch Tagestouristen

Anteil des Tourismus am BIP in Tirol im Schnitt 16%

– In Tourismuszentren ist dieser Wert weitaus höher

– Für Österreich liegt der Anteil bei 5,3%

Über 53.000 Menschen sind im Tiroler Tourismus beschäftigt

Dass in Österreich jedes Bundesland seine eigene touristische Marketingorganisation hat, wird ja niemanden wundern, darüber steht die Österreich Werbung. Getragen wird diese vom Wirtschaftsministerium und der Bundeswirtschaftskammer, so wie auch bei den Landesorganisationen die Landesregierungen und Landeswirtschaftskammern mitmischen. Tourismus ist auch ein wichtiges Politikum, denn bei Tourismuspolitik muss immer auch Umwelt- und Kulturpolitik mitgedacht werden, worauf ich im nächsten Teil dieser Sendung gleich noch zu sprechen komme.

Ein Wort möchte ich jedoch noch verlieren über das der deutschen Sprache eigentümliche Wortgebilde »Fremdenverkehr« für den »Tourismus«. Überall anders wird lediglich das aus dem Französischen ›le tour‹ – ›die Reise‹ gebildete Wort ›Tourismus‹ verwendet, nur im Deutschen ein Wort wie „Fremdenverkehr“, das laut deutscher Wikipedia11 zwischen den 1960er und 1980er Jahren gebräuchlich war und dann wegen des immer mehr in die Kritik geratenen Wortes »Fremde« letztlich wieder zugunsten des »Tourismus« zurückgedrängt wurde. Schließlich können ja doch einige dieser »Fremden« Deutsch und lesen vielleicht auch von der im deutschsprachigen Raum schon damals wegen der »Gastarbeiterinnen« aufkommenden »Fremdenfeindlichkeit« – lieber nicht mir deren Proponentinnen in Berührung kommen und einen neutralen englischen Begriff nehmen. Ist eh viel moderner!

In Tirol ist ja nach wie vor so, dass »die Fremden« eben die »Nicht-Unsrigen« sind, die mensch eigentlich nur mag, wenn sie Geld dalassen. Euphemistisch nennen wir sie dann »die Gäste«, also »d’Gäscht«. Trotzdem ist noch niemand auf die Idee gekommen, nicht einmal die Wirtschaftskammer, statt »Fremdenverkehr« (wo ja der Reiseaspekt im Vordergrund steht) etwa »Gästewirtschaft« zu sagen (womit primär das Geld reflektiert würde).

Was es aber mittlerweile gibt: den Begriff »Tourismus- und Freizeitwirtschaft«, auch als Sparte in der Wirtschaftskammer, um zu betonen, dass nicht mehr so sehr unterschieden wird zwischen den angereisten und einheimischen Besucherinnen von touristischen Einrichtungen.

Musik:

Bureau of Broken Sounds Urban Exploration 03:32

Zwischenmoderation

Für alle, die sich erst später zugeschaltet haben:

Hier ist „hinterfragt„, das kulturwissenschaftliche Magazin live auf FREIRAD, dem freien Radio Innsbruck! Mein Name ist Ewald Strohmar-Mauler.

Das heutige Thema ist

Tourismus in Tirol, und bisher habe ich über die Geschichte des Tiroler Tourismus berichtet sowie Definitionen, Zahlen und Fakten zum Besten gegeben.

In der zweiten Hälfte der Sendung spreche ich über Problemfelder im Tourismus sowie der Vision der Tirol Werbung für 2021.

Doch zuvor noch ein kurzes Musikstück

Teil 3: Seitenblick

Wenn ich nun von den Problemfeldern in Tirols Tourismus sprechen werde, meine ich nicht vordergründig die 6.000 tiroler Tourismus-Mitarbeiterinnen mit Alkoholproblem12, die den Stress sonst gar nicht aushalten würden. Doch auch diese sind symptomatisch für den gesellschaftlichen Wandel, den der Tourismus – nicht nur in Tirol – mit sich bringt. Tourismus, vor allem der Massentourismus, bedeutet in Tourismusorten auf jeden Fall massive Eingriffe in alle Lebensbereiche, positive wie negative Veränderungen.

Das beginnt mit dem Ausbau der Infrastruktur: für den Tourismus werden nicht nur Unterbringungsmöglichkeiten wie Gasthöfe und Hotels errichtet, Einkaufszentren und Vergnügungsbetriebe wie Badeanlagen errichtet, sondern auch zusätzliche Verkehrswege erschlossen: Straßen, Eisenbahnlinien, Flughäfen, Schilifte. Hierbei wurde früher vielfach wenig auf die Umwelt geachtet, was sich wenigstens in den letzten Jahrzehnten gebessert hat. Alleine über die Auswirkungen der erhöhten Mobilität durch die zunehmende Reisetätigkeit könnte ich eine eigene Sendung füllen: Luftverschmutzung, höherer Energieverbrauch und Abfallbelastung sowie die Flächenversiegelung durch den Straßenbau sind nur einige Schlagwörter, die ich hier aus Zeitmangel nur unkommentiert in den Raum stelle.

Expertinnen fordern ja seit den 1980er Jahren, dass auch in Tourismusregionen Naturreservate geschaffen werden, doch selbst, wenn diese vorhanden sind, geben vielfach die Touristikerinnen keine Ruhe, auch an diesen Schutzeinrichtungen zu kratzen, siehe bei uns in Tirol das leidige Thema Kalkkögel, das dieser Tage schon wieder in die Diskussion gebracht wurde, trotzdem vom Land Tirol die Machbarkeit aus Umweltschutzgründen endgültig abgelehnt worden war.

Für kurzsichtigere Verantwortliche (nicht nur) im Tourismus scheint die Natur nach wie vor eine unendlich ausbeutbare Ressource zu sein, wer weiter denkt als an den kurzfristigen Profit, wird feststellen, dass gerade die Schönheit der Natur in Tirol das Alleinstellungsmerkmal ist, weswegen die Menschen eigentlich in Tirol Urlaub machen. So gesehen sollte endlich realisiert werden, dass die Natur im Zusammenhang mit dem Tourismus sogar einen materiellen, nicht nur einen immateriellen, Wert erhalten hat, welcher nicht sinnlos verschleudert, sondern sinnvoll angelegt werden sollte.

Auch wenn es uns vielleicht nicht so wirklich bewusst wird, hat der Tourismus nicht nur Auswirkungen auf die Natur, sondern durchaus auch auf unsere einheimische Gesellschaft und Kultur. Dies wird überzeichnet dargestellt in Felix Mitterers Reihe »Die Piefke Saga«, wo im letzten Teil ein völlig künstliches Dorf für die Touristinnen geschaffen wurde, welches mit der Tiroler Kultur gar nichts mehr zu tun hat. Abgesehen davon, dass es »die« Tiroler Kultur eh nicht gibt, sondern eine Menge talschaftliche Subkulturen, die sich absichtlich und voraussichtlich dauerhaft als einzigartig darstellen. An dieser Hartnäckigkeit wird vermutlich auch der Tourismus nichts ändern. Dann noch eher irgendwelche anderen gesetzlichen Vorschriften, die zum Beispiel den Zillertaler Gauderfest die beiden traditionellen Tierkampf-Veranstaltungen gestrichen haben, nun dürfen nur noch Menschen kämpfen. Und die Krampusse müssen Nummerntaferln tragen, falls einmal einer was anstellt. Bin gespannt, was als nächstes kommt.

Von diesen volkskundlichen Nebenbemerkungen abgesehen, ist es ja wirklich so, dass Tourismus ganze Landstriche umkrempeln kann: wie viele Arbeitsplätze hier geschaffen werden, die dann aber auch erhalten werden müssten, schlechten Saisonen wegen klimawandelsbedingt ausbleibender Schneefälle zum Trotz. Der Tourismus ist sicher arbeitsplatztechnisch die prekärste Branche – Saisonangestellte, Schwarzarbeit, ausgebrannte Kleinunternehmerinnen, und die oben genannten Alkoholprobleme.

Dass kulturelle Einrichtungen aufgrund des Tourismus geschaffen oder erneuert werden, hat natürlich auch seine Sonnen- und Schattenseiten. Wenn etwas nur zusammenhanglos als Inszenierung für Touristinnen dargestellt wird, wie etwa die massenhaften Almabtriebe, bei denen die Viecher dann gleich wieder raufgetrieben werden, damit sie morgen nochmals für die Gäscht ins Tal geführt werden können, oder unterinntaler Bauern ihre Tiere durch dei Innsbrucker Altstadt treiben, ist das doch zu viel des Guten, vergleichbar mit den balinesischen Tempeltänzerinnen oder hawaiianische Hulamädchen, die außerhalb des Kontextes ganzjährig in den Hotelanlagen tanzen. Ich finde auch die Tatsache, dass ab November an jedem Platzl in Innsbruck ein Weihnachtsmarkt aufgestellt wird, fragwürdig – wenn sie wenigstens wie in Wien oder München eine stärkere Schwerpunktsetzung aufweisen würden, bei einem gibt es etwa vermehrt Kunsthandwerk, beim anderen Volkstümliches, beim dritten Natürliches, und einer darf auch Ramsch anbieten. Da könnte sich dann zum Beispiel auch die Kulinarik anpassen.

Wie auch immer, kommen wir zu den wirklichen kulturellen Veranstaltungen, wie etwa die diversen »Festwochen« bzw. »Festspielen«. Die sind manchmal traditionell wie in Erl, manchmal hat die Begründbarkeit des Tirol- bzw. Traditionsbezugs mit Augenzwinkern zu erfolgen wie bei denen der Alten Musik. Klar, Schloss Ambras, Ferdinand und Philippine, Renaissancemusik. Geht eh alles schön zusammen. Klingt auch gut. Wusstet ihr, dass Lautinisten ebenso lange spielen, wie sie ihre Laute stimmen? Ich möchte das nicht missen.

Anderes, wie etwa Museen und Theater, ist vom Tourismus nur in zweiter Linie betroffen. Es gäbe sie ohnedies, nur vielleicht mit weniger Unterstützung. Und manchmal hat man auch den Eindruck, sie wollen gar keine »Fremden« ansprechen. Außer jene aus Südtirol, aber die sind ja eigentlich eh »Insrige«.

Aus diesen Themenbereichen erkennen wir auch die politische Sprengkraft des Tourismus. Die Politik muss also, wie gesagt, nicht nur die Gästewirtschaft an sich, sondern auch Umwelt- und Kulturthemen immer im Auge behalten. Ganz so einfach ist dies ja nicht, denn in Tirol herrscht traditionell eine gewisse geografisch bedingte Meinungsvielfalt, vulgo »Tälerdenken«. So gab es bis vor wenigen Jahren 252 verschiedene Tourismusverbände. Dann entschloss sich das Land Tirol, diese Struktur zu entschlacken und stellte Förderungsmaßnahmen auf, die dann bewirkten, dass es heute nur mehr 34 Tourismusverbände sind, sich also regionale Gruppierungen finden konnten, die marketingmäßig zusammenarbeiten können.13 Ich bin sicher, da gab es großes Heulen und Zähneknirschen bei vielen Funktionärinnen. Spannend ist auch, dass das Stimmrecht in den Verbänden an das Vermögen gebunden ist wie in alter Zeit, also die Stimme der Vertreterin einer Lebensmittelkette oder des Liftkaisers weitaus mehr Gewicht hat als jene der kleinen Privatzimmervermieterin. Den Rest dürft ihr euch selbst dazu denken.

Zur Unterstützung der Nachdenkpause gibt es wieder Musik:

Musik:

Ciprian Măgurianu Alpine Leas 00:04:29

Teil 4: Ausblick

Wie angekündigt, komme ich jetzt zum Abschluss des Themas auf die Tiroler Tourismusstrategie bis 2021 zu sprechen, mit dem wohlklingenden Motto »Tirol ist der Inbegriff alpinen Lebensgefühls«.

Lassen wir uns zunächst mal dieses Motto auf der Zunge zergehen. Näher betrachtet ist daran nämlich nichts wirklich klar, jedes Wort darin kann und soll hinterfragt werden.

Beginnen wir mit dem Begriff »Tirol«. Welches Tirol ist denn da gemeint? Wenn es von der Tirol Werbung kommt, ganz sicherlich nur jenes Tirol, das zu Österreich gehört. Neutral überlegt wird auch Südtirol das Zeug dazu haben, alpines Lebensgefühl zu vermitteln, doch der Neid auf das, was die italienischen Tiroler Touristiker so zusammen bringen können, weil sie viel mehr Geld haben, scheint leider groß in der Tirol Werbung, so ist zumindest mein persönlicher Eindruck. Es ist halt so, dass Interessentinnen, denen es bei uns zu teuer oder zu kompliziert ist, einfach über den Brenner fahren. Daran ändert sich auch sicherlich nichts, wenn über der Tirol Werbung noch ein bis zwei Management-Etagen eingezogen werden, eher im Gegenteil.

Dann das »alpine Lebensgefühl«. Alpin bedeutet ja klarerweise, »zu den Alpen gehörig«. Die Alpen ziehen sich aber von Frankreich über die Schweiz bis in die Mitte Ostösterreichs. Zwar liegt Tirol zur Gänze in den Alpen, aber das trifft auch auf eine Handvoll Schweizer Kantone zu. Tirol hat also die Alpen nicht für sich gepachtet, sozusagen. Und welches Lebensgefühl soll das alpine sein?

Und wieso »Inbegriff«? Was ist eigentlich ein Inbegriff? Der Duden meint, es handele sich um »Idealbeispiel, Idealbild, Idealtyp, Idealtypus, Musterbeispiel, Musterbild, Urbild, vollkommene Verkörperung; (gehoben) Inbild; (bildungssprachlich) Inkarnation, Modell, Prototyp; (oft abwertend oder ironisch) Ausbund; (gehoben abwertend) Ausgeburt; (veraltet) Summarium; (Philosophie, Psychologie) Archetyp«. Am besten gefiele mir ja »Summarium«, das werden auch die Touristikerinnen als Wirtschaftstreibende am besten verstehen, weil da »Summe« vorkommt.

Wenn also Tirol ein Idealbeispiel für alpines Lebensgefühl sein soll, fällt mir als Nächstes die Frage ein: ganz Tirol? »Nein, ein kleines Dorf unbeugsamer Gallier…« Nein, Scherz beiseite:

Abgesehen von der Frage »welches Tirol?« fällt mir eine wichtigere ein:

Kann ein Land als solches überhaupt Gefühle haben, Lebens-Gefühle? Es kann vielleicht solche auslösen – ganz spontan: welche Gefühle hast du, wenn ich »Tirol« sage?

Vielleicht kann es sogar welche vermitteln, doch die werden für alle etwas anders gelagert sein: Heimat-Gefühle, Natur-Gefühle, Sport-Gefühle, Urlaubs-Gefühle, Arbeits-Gefühle, Zufluchts-Gefühle, Fremdheits-Gefühle, je nachdem, ob du Ur-Tirolerin, Zuagroaste, Asylwerberin, ob du in Tirol lebst, arbeitest, urlaubst oder freizeitsportelst. All das gehört zum Leben – doch ist es das »Lebensgefühl«, das die Tirolwerbung meint?

Jedenfalls meint »Tirol ist der Inbegriff alpinen Lebensgefühls« vermutlich »Das österreichische Bundesland Tirol soll ein Musterbeispiel eines nur im Alpenraum vorhandenen Lebensgefühls vermitteln«, aber das klingt halt bei weitem nicht so griffig.

Aber nun lassen wir doch die, welche jenes Elaborat gestrickt haben, selbst zu Wort kommen14 – betrachten wir doch das Positionspapier selbst. Schon in der Überschrift sticht das Erste Wort ins Auge: Vision.

Ach so, Vision. Das kann alles bedeuten von »blendende Idee« bis »Alptraum nach übermäßigem Genuß von Hülsenfrüchten«. Und ist vor allem so schön unverbindlich. Und so beruhigend: »he, was wollts denn, mir hom eh a Vision.«

Weiter gehts: Das Papier nennt drei »große Linien«, die »den Tiroler Weg bestimmen«. Diese sind: »Tirol ist Lebens- und Erholungsraum«. Dann zunächst ein Faktu, Dass nämlich Tirol »ein begehrter Platz für mehr als 700.000 Tirolerinnen und Tiroler sowie Gastgeber für mehr als 10 Millionen Gäste pro Jahr« wäre. Daran ist kaum was zu rütteln, vor allem nicht an der Begehrlichkeit, wenn man sich den knappen Wohnraum ansieht. Doch nach diesen vielleicht für viele erstaunlichen Zahlen folgt: »Wer nach Tirol reist, findet keine künstliche Urlaubskulisse, sondern eine reale und vom spezifischen alpinen Alltag geprägte Lebenswelt.« Mein zwölfjähriger Sohn würde jetzt sagen: LOL. Ich sehe jetzt schon wieder den letzten Teil der Piefke Saga vor meinem geistigen Auge. Also, wenn 200 Jahre Tourismus eine »reale und vom spezifischen alpinen Alltag geprägte Lebenswelt« hinterlassen können, dann verdienen wir aber sämtliche Nobelpreise, Goldmedaillen und Oskars dieser Welt. Und selbst als Vision, also als »was wir gerne im Jahre 2021 haben wollen« ist dies ein unerreichbares Ziel – es würde quasi den Rückbau von eh allem bedeuten. Ein tirolweites Höfemuseum oder so etwas Ähnliches.

Aber gut, es ist eine Vision, und der letzte Satz dieses Abschnittes lautet: »Auch muss das Interesse des Tourismus an einem ästhetischen und authentischen Landschaftsbild bei der Gestaltung des Lebens- und Wirtschaftsraumes wieder stärker in den Vordergrund rücken.« Und mit diesem Satz haben sie mich wieder zu sich geholt, und ich kann weitergehen, ohne kopfschüttelnd das Studio zu verlassen.

Es geht auch gut weiter mit dem Punkt »Familienunternehmen«. EIn sehr guter Ansatz, die Betriebe als möglichst als Familienbetriebe zu führen – auch wenn bei der Vorstellung der Vision der gleichzeitige Ausritt des Landeshauptmanns gegen die Hotelkonzerne etwas unglücklich war.

»Familienbetriebe stiften und erhalten Identität und bilden mit ihrer Beständigkeit das Rückgrat des Tiroler Tourismus.«

Dann die »Kompetenzführerschaft«. Ja, im alpinen Tourismus macht uns kaum jemand etwas vor. Außer vielleicht die Schweizer. Interessant, dass hier vor allem Augenmerk auf Tourismusforschung gelegt wird, also endlich mal eingesehen wird, dass nicht nur Praktikerinnen, sondern auch Theoretikerinnen – vor allem durch ihre Außenperspektive – wertvolle Hinweise zur Verbesserung bieten können.

Und um diese Wege gehen zu können, benötigen wir »Handlungsfelder«, diese sind im Bereich der Unternehmen und Mitarbeiter, des Destinationsmanagements, bei Umwelt & Klima sowie in der Stärkung der Standorte zu finden.

Leider fehlen mir bei der Vision einige Punkte, die ich abschließend noch schnell anreißen möchte:

Im Papier nicht eigens erwähnt, aber wenigstens bei der Vorstellung angesprochen wurde einerseits die Radwegoffensive, um vielleicht endlich mal einen autofreien Urlaub andenken zu können, anderererseits der Ausbau der Barrierefreiheit im Tourismus.

Nicht erwähnt wurde leider die Frage, wie sich einheimische Familien tatsächlich Sport und Freizeit in Tirol leisten sollen. Egal ob im Sommer ins Schwimmbad oder im Winter auf die Piste, es ist einfach zu teuer. Und das für mich noch immer nicht recht überschaubare Angebot an »Pässen« oder »Tickets« hat einen absoluten Alpinschi-Schwerpunkt und zahlt sich für Familien gar nicht aus, die eben nicht jede freie Minute auf der Piste verbringen wollen. Hier scheint nach wie vor die Idee zu sein, die in den 1980ern gebauten Lifte zwanghaft ausnutzen zu müssen. Und, um beim Angebot zu bleiben: Wo ist das Sommerangebot für Leute, die nicht nur aus Wadeln bestehen und für die Sport nicht Leistung bedeutet? Und warum hat der Postbus keine eindeutigen Regeln zur Fahrradmitnahme?

Und zuletzt noch ein letztes Thema, für das offentlichtlich ebenfalls die Vision fehlt: die prekären Arbeitsverhältnise im Tourismus. »Tiroler Tourismusunternehmen sind regional und überregional begehrte Arbeitgeber.« So steht es da. Wie diese allerdings die Arbeit und vor allem das Geld geben, das steht wohl auf einem anderen Blatt.

Musik:

Dee Yan-Key: Lädschad 3:02

Abmoderation

So, aber nun genug hinterfragt für heute. Ich danke euch herzlich fürs Zuhören und hoffe, die Sendung hat euch wieder gefallen.

Und wie immer noch der Hinweis auf die Internet-Seiten zur Sendung:

Kritik, sowohl negative als auch positive, Wünsche und Anregungen könnt ihr gerne an mich per eMail senden: radio@hinterfragt.at.

Und wer die Sendung nachlesen möchte: die begleitende Website ist zu finden unter hinterfragt.at, dort findet ihr auch alle Links, oder könnt Kommentare zur Sendung abgeben. Ich spiele sowohl das Skript als auch den Mitschnitt so rasch wie möglich, meist noch am Tag nach der Sendung, auf die Website, und den Mitschnitt auch auf das Cultural Broadcast Archive, cba.fro.at.

Außerdem könnt ihr mir auch auf Twitter folgen @hinterfragtAT oder auf Facebook unter hinterfragt.

Das war Ewald Strohmar-Mauler mit der Sendung hinterfragt. Das kulturwissenschaftliche Magazin.

immer am zweiten Dienstag im Monat um 20 Uhr auf FREIRAD, dem Freien Radio Innsbruck, und die Wiederholung am 4. Donnerstag um 9 Uhr Vormittag.

Und nun verabschiede ich mich und wünsche euch noch eine gute Zeit.

Abspannmusik

Parallel Dream: Star Tourism 6:04

1 August von Kotzebue, Bemerkungen auf einer Reise aus Liefland nach Rom und Neapel, Köln 1805

2 ebd

3 Quelle: http://orawww.uibk.ac.at/apex/uprod/f?p=LLW:3:0::NO::P3_ID:1171

4 Forcher, Michael. Zu Gast Im Herzen Der Alpen: Eine Bildgeschichte Des Tourismus in Tirol. Innsbruck: Haymon Verlag, 2014. Print.

5 aa 23

6 UNWTO World Tourismus Barometer 02/2010

7 http://mkt.unwto.org/publication/unwto-tourism-highlights-2015-edition

8 Quelle: http://data.worldbank.org/indicator/ST.INT.ARVL, http://data.worldbank.org/indicator/ST.INT.RCPT.CD

9 Quelle: TourMIS

10 http://www.tirolwerbung.at/media/12795/Vom%20Welttourismus%20zum%20Tiroler%20Tourismus%202010.pdf

11 https://de.wikipedia.org/wiki/Tourismus#Das_Wortfeld_.E2.80.9EFremde_.2F_Fremdenverkehr.E2.80.9C_in_der_Kritik

12 http://kurier.at/wirtschaft/unternehmen/6-000-tiroler-tourismus-mitarbeiter-laut-experten-mit-alkoholproblem/4.662.695

13 https://www.tirol.gv.at/tourismus/tourismusverbaende/

14 https://wwwstatic.tirol.gv.at/t3tiro/uploads/media/FactSheet_TirolerWeg.pdf

 

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